GRAFITEANDO

Un comercial realmente impactante

RM / MOVISTAR dando un toque de luz en la obscuridad

MOVISTAR, excelente video… para RM

El año de la publicidad será 2008: automoción, energía y gran consumo incrementarán su inversión

El sector inmobiliario no es el único que se plantea incrementar la inversión en marketing como medida para intentar paliar el descenso en la demanda. Según el último Índice de Expectativas, elaborado por el Club de Dirigentes de Marketing de Madrid junto con la empresa de investigación de mercados Metra Seis y de publicación semestral, sectores tan dispares como la automoción o las finanzas van a tener que esmerarse en sus campañas publicitarias.

Las previsiones, que corresponden a los primeros seis meses de 2008, revelan que la inversión en publicidad se presenta como el reactivador del consumo, en un contexto de inestabilidad en los mercados y con unas estimaciones de crecimiento casi planas.

En atención a tres magnitudes, la evolución del mercado total, las ventas propias y la inversión publicitaria prevista, el Índice confirma que el mercado continúa creciendo pero a un ritmo cada vez más lento: de enero a junio de 2008, el mercado avanzará un 1% con respecto al último semestre de 2007, mientras las ventas lo harán un 2%.

Por sectores

La consecuencia directa, tal y como reflejan las cifras, es un aumento en la cantidad de dinero que las empresas destinarán a promocionarse en los medios. Así, se pasará de una inversión negativa de julio a diciembre de este año, del -1,6%, a una positiva a comienzos de 2008, del 1,9%.

Por sectores, automoción, energía y gran consumo, serán los que presten más atención a la inversión publicitaria: todos ellos aumentarán su presupuesto en marketing. Por su parte, el sector financiero mantendrá en 2008 el mismo gasto que en 2007, mientras que el sector de las tecnológicas lo reducirá en casi un 4%.

En cuanto a los factores que más influyen a la hora de decidir sobre la inversión publicitaria para el primer semestre de 2008, los profesionales del marketing coinciden en señalar el apoyo al lanzamiento de nuevos productos, así como la entrada de nuevos competidores.

El economista

LA BIBLIA DEL BRANDING

IDEAS Y GENIALIDAD
• Las ideas viven, los hombres mueren (Woodrow Wilson)
• No subestime nunca la inteligencia del público (Raymond Claper)
• Las mentes son como los paracaídas, solamente funcionan cuando están abiertas ((Lord Dewar)
• Las ideas son como las barbas. Los hombres no las tienen hasta que las dejan crecer (Voltaire)
• La única arma contra una buena idea es una idea mejor. • Una buena idea es como una chica guapa. Con cualquier vestido seguirá estando guapa.
• El que no intenta lo absurdo, no alcanza lo imposible (Albert Einstein)
• Si no se atreve a ir más allá de lo que hace la mayoría, su publicidad seguirá siendo del montón.
• Muchos publicitarios confunden las ideas con las imágenes. Una buena imagen puede ponerla cualquiera. Una buena idea, sólo quien la tiene.

LA VERDAD
• Cuando esté en duda, diga la verdad (Mark Twain)
• El mejor anuncio empieza en la fábrica: es el producto mismo (Hal Stebbins)
• Tiene más fuerza una pequeña verdad que una gran falsedad.

EFICACIA
• Mucha de la Publicidad actual es muy artística y bonita. Pero ¿dónde están los beneficios?
• Un anuncio no es bueno porque a usted le guste. Es bueno si convence a sus clientes.
• Deje a un lado los premios y las felicitaciones por su publicidad. Mire su caja registradora.• Los consumidores no están interesados en lo bueno que es usted o su negocio. Les interesa lo que puede hacer usted o su negocio por ellos.
• Si se convierte en una gran venta puede usted llamarle un gran anuncio, sino llámele un churro.
• Lo importante no es el número de lectores a los que su anuncio llega, sino a cuántos logra convencer (Hal Stebbins)
• Un anuncio bonito se contempla. Un anuncio vendedor convence.

PROFESIONALIDAD

• Probablemente nadie sabe más de su producto que usted. Pero esto no le convierte en un experto de cómo hay que venderlo. Ponga su Publicidad en manos de los profesionales.
• Si usted tiene algún dinero para gastar en Publicidad, gástelo en buena publicidad. No compre en rebajas publicitarias.
• Vale, usted es quien mejor conoce su negocio. Pero si no hace Publicidad, seguirá siendo usted solo quien lo conozca.

EMOCIÓN Y PASIÓN
• Si no pone emoción en sus textos ¿cómo quiere que se entusiasmen sus lectores?
• El consumidor casi siempre compra con el corazón. Emociónelo.
• El genio es intensidad (Balzac)
• Ponga personas en sus anuncios. La gente está interesada en conocer qué hacen las otras personas.• El grado de emoción es la que hace subir o bajar la presión de compra.
• Si quiere convencer, póngale un trozo de Vida.

PRIMERO EL CLIENTE
• El crimen más costoso en Publicidad es hacer publicidad para uno mismo, no para sus clientes. (Hal Stebbins)
• No debe ser difícil poder convencerle a usted. Convencer a todos sus clientes no es tan fácil. Al cortejar a nuevos clientes no olvide decir a los antiguos que todavía les quiere(Hal Stebbins)
• Piense cuánto le cuesta cambiar a usted. ¿Y quiere que sus lectores corran a comprar su producto después de publicar el primer anuncio?
• Lo único que falta en muchas reuniones de Alta Dirección es un Consumidor Típico (Hal Stebbins)

PUBLICIDAD EXTERIOR
• A veces la Publicidad Exterior debe competir con la Naturaleza. ¡Hay que ser muy bueno para mejorarla!
• La Publicidad Exterior es el arte de la simplificación. Cuanto más diga con menos, mejor.
• Todo lo que el ojo humano no pueda percibir de un único vistazo, elimínelo porque está sobrando.

ANUNCIOS EN GENERAL
• No dude en repetir un buen anuncio. Le sorprendería saber la poca gente que lo ha visto (Hal Stebbins)
• También sucede que muchas campañas son buenas no porque sean buenas, sino porque se ha gastado mucho dinero en hacerlas buenas.
• Cada vez que usted pone su anuncio en un periódico, su producto participa en un desfile frente a sus lectores. No desaproveche la ocasión.
• Nunca es demasiado tarde para mejorar un anuncio. Incluso después de que el cliente haya dado su aprobación (David Ogilvy)
 Muchos anuncios que empiezan como una gran hoguera se convierten en mera pirotecnia.
• Al vender su producto recuerde que, hasta que el cliente no dice SÍ, sigue siendo que NO.

AMEN.

 INTRO CREATIVA.

 

TV PELIGROSA

“JOHN ST” agencia de publicidad de Canadá lanzo su campaña para  Bessies Award. Con un humor negro de la tostada , cargada de “sorpresitas” … aqui en intro creativa vimos los 4 spots y nos quedamos con cara de what?…

 Ahi les dejo uno de ellos.

 

LA ZETA EN LOS ANUNCIOS.

Tu vista marca el diseño del anuncio

Si la mayoría de los anuncios te parecen iguales es porque lo son. Al menos su esqueleto, y siempre hablando de diseños clásicos más o menos académicos.

El que se decida poner el titular en un sitio concreto (arriba o el centro de la imagen) y la marca o producto en la parte inferior derecha no es algo aleatorio, o falta de imaginación.

Hace mucho que se sabe que la vista humana sigue una patrón cuando observamos una página impresa, conocido como “La Z”:

Si usas este Layout básico, conseguirás que la lectura y captación del mensaje sea muy rápida y eficaz., pues nuestros ojos encontrarán en este orden:

1. El mensaje principal
2. La explicación
3. El cierre a recordar

Observa a partir de ahora con otros ojos los anuncios y verás cómo es así. Evidentemente, no es una regla fija. Muchos creativos ignoran esta técnica (si, aunque pueda parecer increíble, muchos no la conocen) y otros simplemente no se dedican (nos dedicamos) a seguir el manual en cada trabajo (sería monótono y aburrido).

Esta regla básica del diseño no es incompatible con otras composiciones. Hacer un anuncio con otro esquema puede ser igual o más eficaz. Igualmente, si la imagen o el titular elegido no son buenos, la estructura visual no será suficiente. La publicidad es un plato que se cocina con muchos ingredientes, y cada cocinero tiene su receta. Pero un huevo frito, es un huevo frito.

En Microsiervos han publicado hace poco un artículo sobre cómo se comporta la vista al leer un periódico, y como podéis ver, aunque el contenido sea mayor, el “zig zag” sigue existiendo. La imagen fue recreada a partir de una digitalización de los movimientos oculares de un lector, visto en doctorhugo.com

Por cierto, que en la portada del periódico que aparece en la foto se observa también otro comportamiento típico de la vista humana, que es volver una y ora vez sobre los ojos y la boca de la cara, aunque se trate de una foto y esa cara no esté en movimiento de labios y ojos.

Creo que sin temor a equivocarme algunos creativos no hacemos esto y no por el hecho de no saber la regla si no por que nos importa un cacahuate, ya que algunos productos se transforman llegando al impreso de manera fantastica.

http://comicpublicidad.blogspot.com/ <===== ahhh son la neta por cierto. atte los de INTRO CREATIVA.

Maggie, Eduardo, Guti, Marlene, Vanne, Gerardo, Cristian y angelito.

Marketing Puro.

Marketing Viral:
Esta forma es muy conocida en Internet, se basa principalmente en hacer algo fuera de lo común y esperar a que el rumor haga el trabajo. La definición de Viral es poque al igual de los virus se pasan de persona a persona pudiendo crear una epidemia en muy poco tiempo. Un buen ejemplo es el iPhone, que se aprovechó de los fans, blogs y críticos para que hicieran el trabajo ahorrándose millones de dolares en publicidad y promoción, esta fué una combinación de Marketing Viral con Marketing Vapor.

Marketing Guerrilla:
Esta estrategia se caracteriza por usar elementos cotidianos para insertar el producto y darle mucho mas sentido a las palabras. Un excelente ejemplo es el de 3M que para vender su nuevo cristal irrompible, colocó millones de dolares dentro de un cristal en la calle, todos los que pasaban veían el montón de dinero y trataban de romper el cristal sin ningún éxito, así se demostraba inmediatamente la calidad del producto.

Marketing Vapor:
Esta estrategia es muy delicada, pues se trata de vender un producto que no existe, su función principal es crear grandes expectativas sobre el producto para asegurar la venta antes del lanzamiento. El problema es cuando el producto no cumple con las promesas que realizó y acaba siendo un fracaso total. Un ejemplo de éxito es el iPhone, que fue promocionado mucho antes de lanzarse, logrando que los fans se volvieran locos esperando. Un ejemplo de fracaso es de la competencia, Windows Vista, que realizó cientos de promesas años antes del lanzamiento y al final resulto que no cumplió ni la mitad, creando un malestar general que se reflejó en ventas ridículas.

Marketing Espejismo:
Este es el mas simple y aunque no lo parezca trae resultados inmediatos. Básicamente se trata de colocar junto al producto que regularmente no queremos, un elemento que si deseamos. Podemos poner de ejemplo a GM con su campaña de Transformers, obviamente nuestro Camaro nunca se va a transformar, pero el simple hecho de ver la película nos hace desearlo, cuando lo que realmente deseamos es el robot y no el auto.

Marketing FUD “Fear, Uncertainty and Doubt” (Miedo, Incertidumbre y Duda):
Esta es la estrategia favorita de los políticos, es una práctica desleal y sin ética que se basa en hacer creer al cliente que la tragedia y la perdición caerá sobre ellos si no usan el servicio o producto ofrecido. Un ejemplo claro es el de el Presidente George W. Bush, que inventó el concepto de “musulmán=terrorista” para obtener fondos para invadir Afganistán y obtener el deseado petroleo. El concepto es simple, inventa un Satanás para luego poder vender un Dios. va, Branding sip sip.

SPOT DE SEAT EN ESPAÑA

En un desfile que involucra a prácticamente todas las marcas, cada fin de año nos topamos con miles de anuncios que nos desean un mejor porvenir en el año entrante y este comercial de Seat es precisamente uno de ellos. La peculiaridad del anuncio es que nos muestra la evolución de sus productos año con año, como una especie de línea del tiempo que nos pone a pensar en las metas que nos proponemos y lo que a fin de cuentas logramos. Lo más destacable del comercial es definitivamente el trabajo de edición.

 Definitivamente no es un muy memorable pero resulta una buena forma de aprovechar los espacios destinados para buenos deseos a los consumidores.